Calçado Português a Conquistar o Mundo em 2025

O setor do calçado português é, há décadas, uma das indústrias nacionais com maior vocação exportadora. Segundo João Maia, Diretor-Geral da APICCAPS, “o setor de calçado exporta mais de 90% da sua produção para 170 países em todos os continentes”. É neste contexto que surge a operação Programa de Internacionalização da fileira do Calçado 2025, promovida pela APICCAPS e cofinanciada pelo COMPETE 2030, com o objetivo de reforçar a competitividade externa das PME do cluster através de um conjunto de ações estruturadas e estratégicas. 

A importância estratégica da internacionalização 

A globalização dos mercados, a transformação tecnológica e as mudanças constantes no comportamento dos consumidores exigem às empresas uma presença internacional ativa, informada e diferenciadora. Como sublinha João Maia, “a internacionalização do setor do calçado tem sido um dos pilares fundamentais para a competitividade e sustentabilidade das empresas portuguesas”. Por isso, os apoios públicos, particularmente os projetos conjuntos do COMPETE 2030, surgem como “instrumentos estratégicos que visam alavancar o valor acrescentado nacional e as exportações, bem como fomentar o emprego qualificado”. 

O Programa de Internacionalização da fileira do Calçado 2025 apoia as empresas em três grandes eixos: participação em feiras internacionais, prospeção de mercados e ações de promoção e marketing digital. 

Feiras internacionais: conhecimento e contacto direto com o mercado 

Num setor altamente competitivo, a visibilidade internacional é decisiva. As feiras e exposições permitem às empresas portuguesas estabelecer ligações diretas com potenciais clientes e parceiros, compreender tendências e adaptar a sua oferta aos novos desafios dos mercados externos. A operação apoia a presença das empresas em eventos-chave, tanto em mercados já consolidados como em destinos onde se antecipam novas oportunidades de crescimento das exportações. 

Como refere João Maia, este tipo de iniciativas tem sido essencial para que “o setor consolidasse a sua posição internacional, seja nos mercados ditos tradicionais, seja em novas geografias como os EUA ou a Coreia”. 

Prospeção e presença em novos mercados 

Para além da participação em feiras, o programa contempla missões empresariais e iniciativas como os Portuguese Shoes Showcase, que apresentam o calçado português a novos públicos profissionais. Estas missões são especialmente direcionadas para geografias onde o setor ainda tem pouca presença, reforçando o caráter exploratório e estratégico da operação. 

Esta abordagem foi determinante para um dos resultados apresentados por João Maia: “as exportações portuguesas de calçado estão a crescer, em 2025, cerca de 2%, ganhando Portugal quota de mercado aos seus dois grandes concorrentes, Itália e Espanha”. 

Marketing digital a comunicar a marca Portugal para o mundo 

Num mundo em que a presença digital é decisiva, o programa apoia ainda a implementação de soluções avançadas de marketing digital, ampliando o alcance das empresas muito para além das fronteiras físicas. Esta componente complementa as restantes ações, permitindo chegar a mercados onde não existem feiras relevantes e reforçando a imagem do calçado português como produto de qualidade, inovação e design. 

Parceria, visão e competitividade 

O Programa de Internacionalização da fileira do Calçado 2025 demonstra como a articulação entre empresas, associações setoriais e instrumentos públicos pode transformar desafios em oportunidades concretas. Como resume João Maia, “estes projetos, orientados para a promoção externa, permitem que as dezenas e dezenas de pequenas e médias empresas tenham acesso a recursos que, de outra forma, não estariam ao seu alcance”. 

Com o projeto conjunto deste ano “praticamente finalizado”, os resultados são evidentes: consolidação internacional, entrada em novas geografias e crescimento das exportações. Um passo firme na afirmação global da marca Portuguese Shoes.